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话题丨Yeezy挑战iPhone销量!不限量真的好吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:10月09日 17:43       

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2015 年 2 月份,第一双阿迪系的椰子球鞋 Yeezy 750「Light Brown」正式发售,定价 350 美元,国内发售价高达 2799 元人民币,但是货量仅仅只有 9000 双。 


明星上身,鞋贩抬价,不出一个星期,二级市场炒价破万元!那段时间还频频传出 Yeezy 被偷盗的新闻,无一不说明了侃爷空前的影响力。



紧接着,侃爷对媒体说,我要跟所有的孩子和家长道歉,因为 750 只发售了 9000 双,因为 750 的定价高达 350 美元,让很多人得不到这双球鞋。


“但我保证,在将来每人都可以拥有一双 Yeezy!”



今年 9 月 21 日,侃爷终于实现了他「球鞋民主化」的宏愿 —— Yeezy 350v2 纯白配色不限量发售,只有预定就能买!


根据 Yeezy Mafia 的爆料,350v2 纯白会补货 16 万双,但事实上光 adidas 天猫旗舰店就卖出了 5 万多双,更不用说欧洲官网、北美官网、澳洲官网... 有人估计实际货量高达 25 万双。


Yeezy 350v2 纯白在 2017 年发售的时候,还需要 3000 + 人民币,如今甚至 1600 多点就能入手 ~ 跌破原价!



9 月 21 日正好也是 iPhone Xs 的正式发售时间,侃爷很膨胀的发了一条 instagram:Apple and Yeezy go head to head。(苹果和 Yeezy 正面交锋!)


虽然手机和球鞋是两码事,但挑战一下 iPhone 的出货量,似乎让侃爷很来劲。


侃爷今年回归推特的时候曾说过,Yeezy 不是一个服装品牌,Yeezy 是一个世界品牌 —— 但 Yeezy 想通过巨大的发售量,迅速扩张品牌影响力真的可行吗?



Fackbook 集团的 Vivian Frank 透露,侃爷想成为沃尔特·迪斯尼和史蒂夫·乔布斯这样的商界传奇伟人:“ 但是对于服装行业来说,这非常的难,我每周只穿 2 次 Yeezy,但我每天至少使用 iPhone 150 次。”


说白了,iPhone 这类高新科技产业,靠性能吸引客户,销量越高证明产品越强,而服装行业的美与丑,存在着很大的主观判断,更多靠的是限量和炒作;


全球时尚数据平台 Lyst,在 2017 发布的品牌声望指数,Yeezy 排名第 2,到了今年已经跌出了前 10。



2016 年侃爷曾经公开宣布,Yeezy 350 在两分钟之内卖出了 40000 双。这种炫耀,也等于在说 Yeezy 这个配色,全世界只有 4 万个人在穿,给予了消费者一种圈层荣誉感。


可是到了 2017 年,Yeezy 350 发售量越来越多,炒价越来越低。


来自英国的球鞋经销商 Oil 告诉 highsnobiety 的记者:“ 220 美元的发售价,对于一款球鞋来说是非常奢侈的,但是 Yeezy 就像快销品一样频频推新,大批量发售,让老玩家非常难堪。”



同时,Yeezy 的补货策略也不被业内认识看好,补货货量太大,补货周期太短。


Stock X 首席执行官 Josh Luber 表示:“ Yeezy 350v2 白斑马刚出现的时候,市场价格高达 1500 美元,大量补货之后,一度跌到了 400 美元,这让之前 1500 美元入手的玩家情何以堪?”


而球鞋经销商 Thomas Bonde 表示:“补货消息一旦传出,Yeezy 现货通常都会下降 10%~30%,购买量也会明显降低。更何况 Yeezy 的补货行为,让现在补货假消息太多了,人人都在等补货,老款不能完全消化,也会影响新品的热度。”



Yeezy 的货量越来越大,真的是一件好事吗?你又怎么看呢?


 图片来源 Google

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